Paradoxe des créateurs de contenus
La création de contenus numérique (intrinsèquement virtuel) est réalisée afin de publier ce contenu sur des plateformes.
Le choix des plateformes utilisées se fait en adéquation du public cible des entités qui communiquent. Mais en publiant sur une plateforme l'entité accepte implicitement de contribuer à l'attractivité de cette plateforme. Une plateforme sans contenu n'aurait aucun intérêt pour les consommateurs, et s'il n'y a personne qui y consomme (lit/écoute/visionne) alors il n'y a personne pour acheter de l'espace publicitaire (selon le modèle d'affaire de la plateforme).
Modèle d'affaire de la plateforme
Il est nécessaire d'être conscient des enjeux de la plateforme afin de publier en connaissances de causes et conséquences. Ceci afin de peser les pours et contres lors du choix d'une plateforme de publication.
Les plateformes se battent afin d'attirer les contributeurs qui rencontrent un succès auprès des visionneurs (notamment avec la prime à la viralité). Les plateformes sont soumises a des résultats financiers afin de rémunérer les actionnaires.
Résultats financiers des plateformes les plus utilisées :
| Plateforme | Revenue | Pripriétaire |
|---|---|---|
| 49.3 mia $ 2023 | Meta | |
| Linked'in | 14 mia $ 2022 | Microsoft |
| Twitter/ X | X Corp (Musk) | |
| Meta | ||
| Youtube | 31 mia $ 2022 | |
| TikTok | 18 mia $ 2023 | ByteDance (chinois) |
Un individu qui poste des photos invitent ses "followers" à consommer leurs photos et donc à rester sur l'application et in fine manger des publicités payées par des annonceurs.